【公にはされない】“即完ブーム”が生まれる本当の理由
目次
- 1: 1. “秒で完売”は本当に人気の証？
- 2: 2. 在庫操作で作られる“話題性”のメカニズム
- 3: 3. 再販タイミングまで計算された“シナリオ”
- 4: ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
1. “秒で完売”は本当に人気の証？
人気ブランドの新作が発売と同時に“秒で完売”。SNSでは「やっぱり人気なんだね」「買えた人すごい！」なんて声が飛び交いますが、実はこの“即完”が必ずしも人気の証とは限らないこと、知っていましたか。
というのも、一部のブランドやショップでは、最初から在庫を“あえて”極端に少なく設定し、売り切れを演出するケースがあるんです。人は「手に入りにくい＝価値がある」と感じやすいので、完売のスピードがそのままブランドの“格”に見えてしまう。こうして“即完ブーム”は、私たちの心理を上手く突きながら広がっているんです。
2. 在庫操作で作られる“話題性”のメカニズム
在庫をあえて少なくすると、発売直後から争奪戦が起きやすくなります。するとSNSには「アクセスしたのに買えなかった」「カートに入ったのに落ちた！」といった“敗者の声”が一気に流れ込みます。
この“買えなかった報告”こそが、ブランドにとっては強力な宣伝材料。投稿が拡散されるほど「そんなに人気なの？」という空気が生まれ、話題性が勝手に増幅していくんです。
特に情報感度の高いF1層は、この“盛り上がってる感”に敏感で、「今買わないと置いていかれるかも」という焦りが購買意欲をさらに押し上げる仕組みになっています。
3. 再販タイミングまで計算された“シナリオ”
一度“即完”で話題になった商品は、しばらくしてから“再販”という形でひょっこり戻ってきます。この再販がまるで救世主のように登場することで「今度こそ買わなきゃ」という熱が再び高まり、SNSでも注目が再燃します。
しかもこの再販、ただの追加生産ではなく、初回販売との間隔まで計算されているケースもあります。熱が冷めきる前に再投入することで、話題を長く維持できるからです。
こうした流れを知ると、“売り切れ”が必ずしも偶然ではなく、最初から組み立てられたシナリオの一部である可能性が見えてきます。私たちが「買えなかった…！」と悔しがる裏で、実は巧妙な“売り切れ演出”が動いているかもしれない。そんな視点を持つだけで、次の“即完”の見え方が少し変わってくるはずです。
ラジオ形式トーク（ふもとあさと＆仲間たち）
さあ、ここからは即完ブームの裏側について、もう少し深掘りしていきましょう。前半では、在庫をあえて少なくして“秒で完売”を演出する話や、SNSで“買えなかった！”という声が広がることで話題性が増幅する仕組みを紹介しました。琳琳さん、ざっくり振り返るとどんな感じでした？
はい。まず“即完＝人気”というイメージは必ずしも事実ではなく、最初から在庫を絞ることで争奪戦を作り出すケースがあるという点。そして、その“買えなかった投稿”がSNSで拡散されることで、ブランド側は広告費をかけずに話題を獲得できる、という流れでしたね。
技術的に言えば、これは希少性マーケティングの典型パターンだワン。人間は手に入りにくいものほど価値があると判断しやすい。SNSでも“買えなかった”投稿は感情が強く、拡散されやすい傾向があるんだワン。
いやあ、でも“買えなかった投稿”が宣伝になるって、なんだか複雑だよね。昔は“買えた自慢”が主流だった気がするけど。
最近は“買えなかった自慢”もありますよね。“落ちた〜！”って言いながらスクショを上げる人、結構見ます。
あれは共感のネットワークが働いているワン。“わかる〜！”という反応がつきやすいから、投稿のエンゲージメントが伸びやすいんだワン。
なるほどねえ。そう考えると、ブランド側は“買えなかった人”すら味方につけてるわけだ。
しかも再販が来ると“今度こそ！”ってまた盛り上がりますからね。あれも計算されている可能性があります。
初回販売と再販の間隔を調整することで、熱量が冷めないようにしているケースもあるワン。まるでドラマの次回予告みたいなものだワン。
うまいこと言うね、ロン。確かに“続きが気になる”状態を作ってるんだ。
では最後に、今日のポイントを整理しますね。
・最初から在庫を絞ることで“売り切れ”を演出する仕組み
・SNSでの“買えなかった投稿”が話題性を増幅させる構造
・再販タイミングまで計算されたマーケティング戦略
こうした“シナリオ”が存在する可能性があります。
つまり、“即完＝人気の証”とは限らないワン。希少性と話題性を組み合わせた売り切れ演出は、現代のSNS環境と相性がいい戦略なんだワン。
だからこそ、僕ら消費者も“本当に欲しいのか？”を一度立ち止まって考えるのが大事ってことだね。即完ブーム、在庫操作、売り切れ演出――こうしたキーワードの裏側を知っておくだけで、買い物の見え方がちょっと変わるはずです。
知っているだけで、冷静に選べるようになりますからね。
そして、知識はいつでもあなたの味方だワン。
というわけで、今日の“へえ〜！”はここまで。また次回お会いしましょう。